Comment les influenceurs virtuels façonnent notre nouvelle réalité

Les influenceurs virtuels ne sont pas une simple idée. Ils sont désormais une réalité. Croiriez-vous que certaines marques n'utilisent plus d'influenceurs humains ?

Ces influenceurs sont générés par l'IA. Ils sont conçus pour avoir les mêmes fonctions que les influenceurs humains. Ils peuvent poster des selfies et du contenu sur leur fil d'actualité comme de vraies personnes.

Les influenceurs virtuels sont de plus en plus populaires. Ils font de plus en plus d'adeptes et c'est pourquoi les marques font appel à eux. Voyons pourquoi ils sont si populaires.

Qu'est-ce qu'un influenceur virtuel ?

Ces types d'influenceurs n'existent que sur les médias sociaux. Ils sont créés à l'aide de technologies de pointe. Les images de synthèse et l'intelligence artificielle jouent un rôle important. C'est ce qui leur permet de se comporter comme des influenceurs humains.

Jalons historiques

Les premiers influenceurs virtuels sont apparus dans les années 2000. Ils ont été créés pour les jeux vidéo et les films. C'est au milieu des années 2010 qu'ils sont devenus populaires sur les médias sociaux.

Lil Miquela a été créée par Brud en 2016. Elle est rapidement devenue une sensation sur Instagram. D'autres influenceurs comme elle, tels que Shadu Gram et Bermuda, sont également devenus populaires.

Fondements technologiques

IA et apprentissage automatique

Les influenceurs virtuels sont rendus possibles par les avancées technologiques en matière d'intelligence artificielle (IA) et d'apprentissage automatique. Ils sont créés à l'aide d'algorithmes d'IA complexes. Ces algorithmes génèrent des expressions faciales, des mouvements corporels et même des voix réalistes. Les influenceurs semblent ainsi plus vrais que nature. Ces algorithmes sont entraînés à l'aide de vastes ensembles de données d'expressions faciales et de mouvements humains.

L'apprentissage automatique est également utilisé pour former les algorithmes d'IA à comprendre le langage humain et à y répondre. Cela permet aux influenceurs virtuels de communiquer avec leurs adeptes de manière naturelle et attrayante. Ils peuvent également analyser des données et obtenir des informations sur les préférences, les comportements et les intérêts de leurs adeptes.

Infographie et CGI

L'infographie et l'imagerie générée par ordinateur (CGI) sont des éléments essentiels dans la création d'influenceurs virtuels. Ces technologies sont utilisées pour concevoir et créer leur apparence, y compris leurs vêtements, leurs coiffures et leur maquillage. L'imagerie de synthèse est également utilisée pour créer des environnements virtuels leur permettant d'interagir avec leurs adeptes. Il peut s'agir de studios virtuels ou de lieux extérieurs.

L'utilisation d'images de synthèse et de graphiques informatiques permet à ces influenceurs d'avoir une apparence unique et distinctive qui les différencie des influenceurs humains. Cette technologie permet également aux influenceurs virtuels de changer rapidement d'apparence, ce qui leur permet de s'adapter à différentes campagnes ou initiatives de marque.

Intégration de la RA et de la RV

L'intégration des technologies de réalité augmentée (RA) et de réalité virtuelle (RV) est un autre élément essentiel dans la création de ces influenceurs. Les technologies AR et VR permettent à ces types d'influenceurs d'interagir avec leurs followers de manière immersive et engageante, créant ainsi un sentiment de présence et de connexion.

La technologie AR peut être utilisée pour créer des expériences d'essayage virtuel pour les marques de maquillage ou de vêtements, permettant aux adeptes de voir à quoi ressemblent les produits sur l'influenceur virtuel avant de faire un achat. La technologie VR peut être utilisée pour créer des événements ou des expériences virtuels, tels que des concerts ou des rencontres, permettant aux fans d' interagir avec eux d'une manière plus personnelle et intime.

Impact sur le marketing et la publicité

Alors que les influenceurs virtuels continuent de gagner en popularité, ils ont un impact sur les stratégies de marketing et de publicité. Dans cette section, nous allons explorer comment ils changent le paysage du marketing d'influence et ce que cela signifie pour les marques.

Stratégies de marketing d'influence

Le marketing d'influence a devenir un moyen populaire pour que les marques atteignent leur public cible. Les marques sont désormais en mesure d'étendre encore davantage leur portée grâce aux influenceurs virtuels. En effet, ces derniers offrent un avantage unique par rapport aux influenceurs humains. Des facteurs tels que la disponibilité, le lieu ou les conflits d'horaire ne limitent pas les possibilités d'emploi.Ces influenceurs. Cela permet aux marques de créer des campagnes de marketing d'influence plus ciblées et plus efficaces.

Partenariats avec des marques et parrainages

Ces influenceurs modifient également la façon dont les marques abordent les partenariats et les avenants. Les marques peuvent désormais créer des partenariats à long terme qui ne sont pas limités par la durée de vie de la carrière d'un influenceur humain. Cela permet aux marques de construire une image de marque et un message cohérents au fil du temps.

Mesurer l'efficacité

L'un des plus grands défis du marketing d'influence est de mesurer l'efficacité des campagnes. Les marques ont accès à une multitude de données qui peuvent être utilisées pour mesurer le succès de leurs campagnes lorsqu'elles font appel à des influenceurs virtuels. Ces données comprennent les taux d'engagement, les taux de clics et d'autres indicateurs qui peuvent être utilisés pour optimiser les campagnes et améliorer le retour sur investissement.

Considérations éthiques et sociales

Authenticité et confiance

Les influenceurs virtuels brouillent les frontières entre la réalité et l'imaginaire, ce qui soulève des questions d'authenticité et de confiance. Ce ne sont pas de vraies personnes, et leurs actions et comportements sont contrôlés par leurs créateurs. Cela signifie qu'ils peuvent être programmés pour promouvoir des produits ou des services qu'ils n'utilisent pas ou auxquels ils ne croient pas. Cela peut nuire à leur crédibilité et inciter les adeptes à ne pas leur faire confiance. Toutefois, certains affirment que les influenceurs virtuels sont plus transparents en ce qui concerne leur contenu sponsorisé et leurs partenariats, ce qui peut renforcer la confiance de leur public.

Pour répondre à ces préoccupations, les influenceurs virtuels et leurs créateurs doivent faire preuve de transparence en ce qui concerne leurs partenariats et leurs contenus sponsorisés. Ils doivent indiquer s'ils font la promotion d'un produit ou d'un service et être francs quant à la rémunération qu'ils reçoivent. Cette transparence peut contribuer à instaurer un climat de confiance avec les personnes qui les suivent et à éviter tout malentendu ou toute tromperie.

Préoccupations éthiques

Les influenceurs virtuels soulèvent des questions éthiques telles que l'objectivation, les stéréotypes et les normes de beauté irréalistes. Ils sont souvent conçus pour incarner des normes de beauté ou des modes de vie idéalisés, ce qui peut susciter des attentes irréalistes chez leurs adeptes. En outre, ils peuvent perpétuer des stéréotypes nuisibles ou réduire à l'état d'objet certains groupes de personnes.

Pour répondre à ces préoccupations, les créateurs doivent faire preuve de responsabilité et de considérations éthiques pour s'assurer que leurs influenceurs virtuels ne deviennent pas des vecteurs d'informations trompeuses ou préjudiciables. Ils doivent éviter de perpétuer des stéréotypes néfastes ou de réduire à l'état d'objet certains groupes de personnes. Au contraire, ils doivent s'efforcer de promouvoir des messages et des valeurs positifs qui correspondent aux intérêts et aux valeurs de leur public.

Le paysage réglementaire

À l'heure actuelle, il n'existe aucune réglementation spécifique régissant les influenceurs virtuels, mais certaines réglementations existantes peuvent s'appliquer. Par exemple, la Federal Trade Commission (FTC) exige des influenceurs qu'ils divulguent leurs liens matériels avec les marques lorsqu'ils font la promotion de produits ou de services. Cela signifie qu'ils doivent divulguer toute compensation ou incitation qu'ils reçoivent pour la promotion d'un produit ou d'un service.

Au fur et à mesure que ces types d'influenceurs deviennent populaires, de nouvelles réglementations seront probablement élaborées pour répondre aux considérations éthiques et sociales uniques qu'ils soulèvent. Les influenceurs virtuels et leurs créateurs doivent se tenir au courant de toute nouvelle réglementation ou directive susceptible d'être introduite et s'assurer qu'ils la respectent.

L'avenir des influenceurs virtuels

Évolution des tendances

Les influenceurs virtuels ont parcouru un long chemin depuis leur création, et l'avenir s'annonce radieux pour ces entités numériques. Avec l'essor de technologies avancées telles que l'IA et l'apprentissage automatique, ils devraient devenir encore plus sophistiqués et réalistes dans leurs interactions avec le public.

L'une des tendances qui devrait se poursuivre est l'utilisation d'influenceurs virtuels dans les campagnes de marketing. Les marques se tournent de plus en plus vers ces influenceurs pour toucher un public plus jeune et créer un contenu plus attrayant. Ils offrent également aux marques un plus grand contrôle sur leur message et peuvent les aider à réduire les coûts associés aux campagnes de marketing d'influence traditionnelles.

Une autre tendance qui émerge est l'utilisation d'influenceurs virtuels dans l'industrie du jeu. Les mondes virtuels devenant de plus en plus immersifs et réalistes, ces influenceurs peuvent jouer un rôle clé dans la création d'expériences attrayantes pour les joueurs. Ils peuvent également aider les développeurs de jeux à créer des expériences plus personnalisées pour leur public.

Défis potentiels

Si les influenceurs virtuels présentent de nombreux avantages, ils posent également des problèmes potentiels qu'il convient de résoudre. L'un d'entre eux est la question de la confiance. À mesure qu'ils gagnent en popularité, le public risque de se désintéresser d'eux s'il a l'impression d'être trompé. Les marques et les créateurs de ces influenceurs doivent être transparents quant à leur utilisation de l'IA et d'autres technologies pour créer des personnalités virtuelles.

Un autre défi est la possibilité que ces influenceurs perpétuent des stéréotypes nuisibles ou encouragent des comportements malsains. Les marques doivent être attentives aux messages véhiculés par leurs influenceurs virtuels et s'assurer qu'ils sont conformes à leurs valeurs et à leur mission.

Le chemin à parcourir

À l'avenir, les influenceurs virtuels devraient devenir encore plus présents dans notre paysage numérique. Au fur et à mesure que la technologie évolue, ils deviendront encore plus réalistes et attrayants, brouillant les frontières entre les mondes numérique et physique.

Alors que les influenceurs virtuels deviennent de plus en plus courants, il est important que les marques et les créateurs continuent d'innover et de repousser les limites du possible. En restant à l'avant-garde et en adoptant les nouvelles technologies, ces types d'influenceurs ont le potentiel de façonner notre nouvelle réalité de manière passionnante et inattendue.

Questions fréquemment posées

Quels sont les avantages des influenceurs virtuels par rapport aux influenceurs réels ?

Les influenceurs virtuels présentent plusieurs avantages par rapport aux influenceurs réels. Tout d'abord, ils ne sont pas limités par des contraintes physiques telles que l'âge, le sexe ou le lieu de résidence. Deuxièmement, ils peuvent être créés et contrôlés par les marques, ce qui leur permet de mieux maîtriser leur message et leur contenu. Troisièmement, ils peuvent travailler 24 heures sur 24, créer du contenu et dialoguer avec le public 24 heures sur 24 et 7 jours sur 7.

De quelle manière les influenceurs virtuels ont-ils influencé le secteur du marketing ?

Les influenceurs virtuels ont bouleversé le secteur du marketing en offrant aux marques un nouveau moyen d'entrer en contact avec leur public. Ils offrent un moyen unique et attrayant de créer du contenu et de promouvoir des produits, sans les limites des influenceurs réels. Ils ont également ouvert de nouvelles perspectives pour les campagnes de marketing ciblées, car les marques peuvent créer des influenceurs virtuels qui attirent des groupes démographiques et des centres d'intérêt spécifiques.

Comment les influenceurs virtuels interagissent-ils avec le public différemment des influenceurs humains ?

Les influenceurs virtuels interagissent avec le public différemment des influenceurs humains. Ils ne sont pas limités par des contraintes physiques, ce qui leur permet d'apparaître à plusieurs endroits à la fois et de dialoguer avec le public 24 heures sur 24 et 7 jours sur 7. Ils offrent également une expérience unique et inédite, puisque le public interagit avec une entité numérique plutôt qu'avec une personne réelle. Cependant, ces influenceurs n'ont pas l'authenticité des influenceurs humains, ce qui peut entraîner un manque de confiance et d'engagement de la part de certains publics.

Quelles sont les considérations éthiques liées à l'utilisation d'influenceurs virtuels ?

L'utilisation d'influenceurs virtuels soulève plusieurs considérations éthiques. Tout d'abord, il y a la question de la transparence, car le public peut ne pas être conscient qu'il interagit avec une entité numérique plutôt qu'avec une personne réelle. Deuxièmement, il y a le risque de perpétuer des normes de beauté irréalistes et de promouvoir des stéréotypes nuisibles par la création d'influenceurs virtuels idéalisés. Enfin, les influenceurs virtuels peuvent être utilisés à des fins malveillantes, comme la diffusion de désinformation ou la promotion de produits nocifs.

Comment les marques exploitent-elles les influenceurs virtuels pour des campagnes de marketing ciblées ?

Les marques exploitent les influenceurs virtuels pour des campagnes de marketing ciblées en créant des influenceurs virtuels qui s'adressent à des groupes démographiques et à des centres d'intérêt spécifiques. Par exemple, une marque ciblant les jeunes femmes peut créer un influenceur virtuel qui incarne les valeurs de la marque et attire ce groupe démographique. Les influenceurs virtuels peuvent également être utilisés pour promouvoir des produits d'une manière plus subtile et attrayante, sans le placement de produit manifeste qui est courant avec les influenceurs de la vie réelle.

Quel rôle les influenceurs virtuels joueront-ils dans l'évolution des plateformes de médias sociaux ?

Les influenceurs virtuels sont susceptibles de jouer un rôle important dans l'évolution des plateformes de médias sociaux. Ils offrent aux marques un nouveau moyen d'entrer en contact avec le public et de créer un contenu attrayant, ce qui devrait devenir de plus en plus important au fur et à mesure que les plateformes de médias sociaux continuent d' évoluer. En outre, les influenceurs virtuels pourraient être davantage intégrés dans les plateformes de médias sociaux, ce qui pourrait donner lieu à de nouvelles formes de publicité et de monétisation.

Conclusion

Les influenceurs virtuels sont de plus en plus populaires dans le monde du marketing et des médias sociaux. Ils offrent aux marques un moyen unique d'entrer en contact avec leur public et de promouvoir leurs produits ou services. Comme nous l'avons vu dans cet article, les influenceurs virtuels diffèrent des influenceurs humains à plusieurs égards. Ils manquent d'authenticité, mais ils permettent aux marques de mieux contrôler leurs projets.

Cependant, les influenceurs virtuels ne sont pas sans susciter la controverse. Certains affirment qu'ils encouragent des normes de beauté irréalistes et le matérialisme. D'autres s'inquiètent de l'impact qu'ils peuvent avoir sur les influenceurs humains réels et leurs moyens de subsistance.

Malgré ces inquiétudes, les influenceurs virtuels sont là pour rester. Ils sont le fruit des progrès rapides de la technologie et de l'évolution du paysage des médias sociaux.

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