7 bonnes pratiques : Créer un contenu percutant pour Instagram

Instagram est l'une des cinq principales plateformes de médias sociaux, avec plus de 2,4 milliards d'utilisateurs actifs. La plateforme continue de croître rapidement, avec environ 100 millions d'utilisateurs chaque trimestre.

Avec cette portée massive, les marques et les influenceurs n'ont pas le luxe d'ignorer Instagram. Vous pouvez tirer parti de la plateforme pour cibler le nombre massif d'utilisateurs qui passent au moins 24 minutes par jour sur l'application.

Dans ce guide, nous allons examiner les stratégies que vous pouvez utiliser pour créer un contenu Instagram irrésistible qui déclenche une interaction significative avec votre public et fait grimper en flèche votre nombre de followers.

Qu'est-ce qu'un contenu Instagram percutant ?

En termes simples, il s'agit du contenu que vos followers Instagram et votre public cible aimeront et avec lequel ils interagiront - tout en répondant à les objectifs de votre entreprise ou de votre marque.

Le succès de votre contenu Instagram dépend des objectifs spécifiques de votre entreprise et de son public cible. Par exemple, si votre objectif est l'engagement, vous voudrez suivre les likes, les commentaires, les partages, les mentions, les vues et même les messages directs.

Si votre objectif est d'augmenter la portée de votre contenu, l'augmentation du nombre d'adeptes et d'impressions peut indiquer que votre contenu est "mortel"

En tant que marque, vous pouvez utiliser Instagram pour :

  • Stimuler les ventes
  • Mettre en valeur votre marque
  • Renforcer la notoriété de la marque
  • Accroître l'engagement avec les clients

Pour y parvenir, vous devez attirer l'attention sur vos posts Instagram avec un contenu qui captive votre public cible.

Examinons les différentes façons de créer du contenu Instagram percutant :

1. Trouvez votre public cible 

Qui cherchez-vous à atteindre ? Quels sont leurs intérêts, leurs difficultés et leurs aspirations ? 

Vous devez vous poser ces questions pour adapter votre contenu à leur langage et à leurs besoins uniques.

Les données démographiques et les préférences de votre public cible vous aident :

  • Comprendre les types de visuels avec lesquels ils sont en résonance
  • Identifier les hashtags qu'ils utilisent et suivent
  • Adaptez votre contenu à leurs intérêts

En créant des articles pertinents et utiles pour eux, vous augmentez la probabilité qu'ils s'engagent dans votre contenu en l'aimant, en le commentant et en le partageant.

En outre, différents publics sont actifs sur Instagram à différents moments de la journée. Comprendre les modèles de comportement de votre public cible vous aide à déterminer les meilleurs moments pour publier du contenu afin de maximiser votre portée et votre engagement.

2. Maîtriser les formats de contenu Instagram

Il existe différents formats de contenu sur Instagram qui offrent diverses manières de s'exprimer ou d'exprimer sa marque.

L'apprentissage de ces formats et la manière de les utiliser efficacement vous aideront à informer, divertir, développer votre audience, augmenter l'engagement et atteindre vos objectifs sur la plateforme.

Vous trouverez ci-dessous différents formats de contenu Instagram :

  • Les posts du fil d'actualité : Ce sont les types de contenu les plus courants sur Instagram. Il s'agit d'images ou de vidéos qui apparaissent dans les fils d'actualité des utilisateurs. Les posts de flux peuvent inclure des légendes, des hashtags et des balises de localisation. Ces posts sont permanents, à moins que vous ne les supprimiez. Optimisez-les avec des visuels et des légendes de haute qualité pour attirer les spectateurs.
  • Histoires : Elles apparaissent en haut du fil d'actualité des utilisateurs et constituent un moyen plus spontané de partager du contenu. Vous pouvez utiliser des sondages, des questions et des autocollants pour encourager l'interaction. Tirez parti des Faits marquants pour mettre en valeur vos histoires permanente.
  • Reels : Les Reels Instagram sont des vidéos de courte durée, intégrant souvent de la musique, qui vous permettent de créer et de partager des contenus vidéo divertissants et attrayants. Elles sont affichées dans une section dédiée de la page Explorer et ont le potentiel de devenir virales.
  • Lives : Instagram Live vous permet de diffuser du contenu vidéo en direct à vos followers en temps réel. Les vidéos en direct apparaissent en tête des fils d'actualité des utilisateurs et ont un impact considérable pour engager les followers, organiser des sessions de questions-réponses et réaliser des démonstrations de produits.
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En maîtrisant ces différents formats de contenu et en tirant parti de leurs atouts uniques, vous pouvez susciter l'intérêt de votre public et le faire revenir. 

Conseil de pro : Continuez à expérimenter pour découvrir quel format trouve un écho auprès de votre public et créez davantage de ce qui suscite l'engagement.

3. Rédiger des légendes convaincantes 

Les légendes Instagram fournissent un contexte à vos images ou vidéos, aidant votre public à comprendre l'objectif ou le message qui se cache derrière le contenu. Elles offrent la possibilité de raconter des histoires, de partager des expériences et de se connecter avec votre public.

Les légendes vous permettent d'exprimer la personnalité de votre marque, ce qui rend votre contenu plus compréhensible et plus mémorable.

Une légende bien rédigée peut encourager les personnes qui vous suivent à s'intéresser à votre message en l'aimant, en le commentant ou en le partageant.

Voici quelques conseils pour créer des légendes convaincantes :

  • Comprenez les préférences, les intérêts et le style de langage de votre public afin d'adapter vos légendes à ses besoins.
  • Il n'y a pas de limite stricte de caractères pour les légendes Instagram. Toutefois, veillez à ce qu'elles soient concises pour qu'elles soient faciles à lire et à assimiler. 
  • Apportez de la valeur ajoutée à votre public par le biais des légendes en offrant des conseils ou de l'inspiration en rapport avec votre contenu.
  • Encouragez l'engagement en incluant un appel à l'action clair dans vos légendes, par exemple en posant des questions, en invitant à commenter ou en dirigeant les utilisateurs vers un lien dans votre biographie.
  • Utilisez les Emojis avec parcimonie pour donner de la personnalité à vos légendes et les rendre visuellement attrayantes.
  • Utilisez des hashtags populaires et de niche liés à votre contenu dans vos légendes afin d'augmenter la visibilité de vos publications. 
  • Relisez vos légendes pour en vérifier la grammaire, l'orthographe et la clarté avant de les publier.  
  • Testez différentes longueurs et différents formats de légendes pour voir ce qui plaît le plus à votre public. Certains articles peuvent bénéficier de légendes plus longues et plus détaillées, tandis que d'autres peuvent être plus efficaces avec des légendes plus courtes et plus percutantes.

4. Maîtriser l'esthétique et l'identité de la marque

Votre fil Instagram est une vitrine numérique pour votre marque. Une esthétique cohérente et visuellement attrayante crée une première impression forte, captant immédiatement l'attention des adeptes et des clients potentiels.

Instagram est une plateforme visuelle, et une esthétique de marque cohérente présente divers avantages : 

  • Identité de la marque : L'utilisation cohérente des couleurs, des polices, de l'imagerie et du style permet d'établir l'identité, la personnalité, les valeurs et les caractéristiques uniques de votre marque.
  • Reconnaissance : L'esthétique de la marque rend votre contenu facilement reconnaissable parmi les nombreux posts sur Instagram.
  • Professionnalisme : Un flux bien structuré et visuellement attrayant est synonyme de professionnalisme et de compétence. Il montre à votre public que vous prenez votre marque au sérieux et que vous vous engagez à fournir un contenu et des produits/services de haute qualité.
  • Différenciation : Dans une plateforme concurrentielle, une esthétique de marque distincte vous permet de vous démarquer. Vous pouvez vous démarquer et attirer l'attention en développant un style visuel unique qui reflète la personnalité et les valeurs de votre marque.

Voici quelques conseils pour une alimentation visuellement attrayante :

  1. Choisissez une palette de couleurs qui reflète la personnalité de votre marque et respectez-la. Utilisez-la dans vos photos, vos graphiques et vos articles pour créer une image cohérente.
  2. Développez un style d'édition caractéristique pour créer une esthétique unifiée sur l'ensemble de votre flux.
  3. Planifiez la disposition de votre grille à l'avance afin d'assurer un flux visuel agréable. Tenez compte de l'emplacement des couleurs, des motifs et de l'espace négatif pour une expérience équilibrée et esthétiquement agréable.
  4. Rassemblez vos meilleures histoires dans les Highlights en utilisant de belles images de couverture et des polices de caractères cohérentes pour faciliter la navigation et renforcer la marque.
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Jetez un coup d'œil à ce flux Instagram. Le créateur a investi dans des visuels de haute qualité et une identité de marque cohérente.

Le profil Instagram attire l'attention, suscite l'engagement et laisse une impression durable sur les amateurs de design.

5. Exploiter le contenu généré par les utilisateurs

Le contenu généré par les utilisateurs (CGU) est un contenu tel que des critiques ou des témoignages créés par des individus plutôt que par des marques.

Les CGU offrent des perspectives réelles sur votre marque car ils sont créés par de vrais utilisateurs. Il est plus crédible et plus digne de confiance que le contenu de marque.

Les CGU conduisent souvent à des niveaux d'engagement plus élevés. Lorsque les utilisateurs voient que d'autres personnes comme eux partagent des expériences positives avec votre marque, ils sont plus enclins à s'engager dans le contenu.

Encourager les CGU renforce la loyauté envers votre marque et développe une communauté parmi vos adeptes. Les utilisateurs se sentent valorisés lorsqu'ils voient leur contenu mis en avant ou partagé par la marque.

Vous trouverez ci-dessous un exemple de reprise de CGU par Target.

L'analyse des CGU peut vous aider à comprendre ce qui trouve un écho auprès de votre public et à adapter vos efforts de marketing en conséquence. 

Voici quelques stratégies pour encourager l'UGC :

  • Organisez des concours et des cadeaux sur le thème de votre marque.
  • Développez des hashtags dédiés à vos campagnes et encouragez les utilisateurs à les inclure dans leurs posts. 
  • Demandez toujours la permission avant de partager le contenu d'un utilisateur et mentionnez-le dans votre message pour lui témoigner votre reconnaissance et saluer sa créativité.
  • Présentez des photos et des témoignages d'utilisateurs sur votre site web pour renforcer la confiance et la preuve sociale.

6. Susciter l'intérêt de votre public

Engager votre audience Instagram permet de construire une communauté solide et loyale autour de votre marque. Cela vous humanise et montre que vous accordez de l'importance à leurs commentaires et opinions, ce qui conduit à une confiance accrue.

L'engagement avec votre public peut conduire à un plus grand nombre de likes, de commentaires, de partages et d'enregistrements. Cela signale à l'algorithme d'Instagram que votre contenu est intéressant et pertinent, ce qui augmente sa visibilité sur la page Explorer page.

Si vous n'avez pas d'audience, vous devez envisager de l'achat de followers Instagram.

Acheter des followers sur Instagram peut changer la donne, surtout au début de votre parcours. 

Imaginez la situation suivante : vous vous êtes investi corps et âme dans la création d'un contenu remarquable, mais vous avez l'impression de crier dans le vide avec seulement une poignée de followers. 

En achetant des followers, vous pouvez donner un coup de fouet à votre croissance et donner à votre profil le coup de pouce dont il a besoin pour se démarquer. 

Le fait d'avoir un grand nombre de followers fait apparaître votre profil comme plus réputé et augmente votre visibilité et votre crédibilité. C'est comme si vous vous donniez une longueur d'avance pour réussir sur Instagram. 

De plus, si vous avez plus de followers, vous attirerez encore plus de followers organiques, car les gens sont naturellement attirés par les comptes qui ont un grand nombre de followers.

Suivez ces conseils pour engager correctement votre public :

  • Répondez rapidement aux commentaires sur vos articles. Reconnaissez les commentaires positifs, répondez aux questions et abordez les problèmes pour montrer que vous êtes à l'écoute.
  • Lancez des conversations en posant des questions, en demandant un retour d'information et en encourageant les discussions dans vos légendes et vos photos. histoires.
  • Utilisez les sondages et les autocollants de question dans Histoires pour recueillir des commentaires, susciter des conversations et faire en sorte que les personnes qui vous suivent se sentent impliquées dans votre contenu.
  • Accueillez les questions-réponses dans votre Histoires ou par le biais de vidéos en direct pour permettre à votre public de poser des questions et de mieux vous connaître.
  • Surveillez les mentions et les tags de votre marque sur Instagram, et veillez à engager le dialogue avec eux.
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7. Vérifier vos performances

Vérifier vos performances sur Instagram vous permet de comprendre comment votre contenu résonne auprès de votre public, d'identifier les points à améliorer et d'optimiser votre stratégie pour atteindre vos objectifs. 

Le suivi de vos performances sur Instagram fournit des informations qui éclairent votre stratégie de contenu, votre calendrier de publication et vos tactiques d'engagement. 

Au lieu de vous fier à des suppositions, vous pouvez prendre des décisions fondées sur des données afin d'optimiser vos efforts.

Le suivi de vos performances par rapport à celles de vos concurrents vous donne des idées d'analyse comparative. Vous pouvez comparer des indicateurs tels que la croissance du nombre d'adeptes, les taux d'engagement et la performance du contenu, et identifier les possibilités de différencier votre marque et de garder une longueur d'avance sur la concurrence.

En outre, le suivi de vos performances sur Instagram vous permet d'évaluer le retour sur investissement (ROI) de vos efforts. 

Lorsque vous mesurez l'engagement, les conversions et les coûts d'acquisition des clients, vous pouvez évaluer l'efficacité de vos efforts de marketing Instagram et allouer des ressources en conséquence.

Instagram propose un outil d'analyse intégré appelé Insights qui fournit des données sur les performances de votre compte.

Pour accéder à Perspectives:

  1. Go à votre profil,
  2. Touchez les trois lignes horizontales dans le coin supérieur droit et sélectionnez Perspectives
  3. Robinet Vue d'ensemble
  4. Vous pouvez désormais consulter des indicateurs tels que les impressions, la portée, les visites de profil, les clics sur le site web et les données démographiques des followers.

Vous pouvez également évaluer vos indicateurs clés de performance (ICP) en fonction de vos objectifs. Par exemple, le taux de croissance du nombre de followers, le taux d'engagement, la portée, les impressions, le taux de clics (CTR), le taux de conversion et le retour sur investissement publicitaire (ROAS).

Vérifiez régulièrement vos indicateurs de performance Instagram pour repérer les tendances au fil du temps, identifier les modèles de réussite et apporter des ajustements opportuns à votre stratégie.

Augmentez le nombre de vos followers sur Instagram

La mise en œuvre des meilleures pratiques de publication est essentielle pour capter l'attention, engager votre public et atteindre vos objectifs sur Instagram. 

En suivant les stratégies que nous avons décrites dans cet article, vous serez bien équipé pour tirer le meilleur parti de votre présence sur Instagram. 

Rappelez-vous : le succès sur Instagram n'est pas seulement une question de quantité de posts, mais de qualité et de pertinence pour votre public.