كيف يقوم المؤثرون الافتراضيون بتشكيل واقعنا الجديد

المؤثرون الافتراضيون ليسوا مجرد فكرة. إنهم الآن حقيقة واقعة. هل تصدق أن بعض العلامات التجارية لم تعد تستخدم مؤثرين بشريين؟

هذه المؤثرات من إنشاء الذكاء الاصطناعي. لقد تم تصميمهم ليكون لديهم نفس وظائف الشخصيات التي يتمتع بها المؤثرون البشريون. يمكنهم نشر صور سيلفي ومحتوى على خلاصتهم تماماً مثل الأشخاص الحقيقيين.

أصبح المؤثرون الافتراضيون يتمتعون بشعبية كبيرة. فهم يكتسبون عدداً كبيراً من المتابعين ولهذا السبب تستخدمهم العلامات التجارية. لنرى سبب شعبيتهم الكبيرة.

ما هم المؤثرون الافتراضيون

هذه الأنواع من المؤثرين موجودة على وسائل التواصل الاجتماعي فقط. يتم إنشاؤها باستخدام بعض الأشياء عالية التقنية. تلعب CGI والذكاء الاصطناعي أدواراً مهمة. هذه هي التي تسمح لهم بالتصرف مثل المؤثرين البشريين.

محطات تاريخية بارزة

بدأت المجموعة الأولى من المؤثرين الافتراضيين في وقت ما في العقد الأول من القرن الحادي والعشرين. تم إنشاؤها لألعاب الفيديو والأفلام في ذلك الوقت. وخلال منتصف عام 2010 أصبحوا شائعين على وسائل التواصل الاجتماعي.

أنشئت ليل ميكيلا بواسطة برود في عام 2016. وسرعان ما أصبحت ذات ضجة كبيرة على إنستغرام، كما اشتهرت مؤثرات أخريات مثلها مثل شادو غرام وبرمودا.

الأسس التكنولوجية

الذكاء الاصطناعي والتعلم الآلي

أصبحت المؤثرات الافتراضية ممكنة بفضل التطورات التكنولوجية في مجال الذكاء الاصطناعي والتعلم الآلي. يتم إنشاؤها باستخدام خوارزميات الذكاء الاصطناعي المعقدة. تعمل هذه الخوارزميات على توليد تعابير وجه واقعية وحركات جسدية، وحتى توليد الأصوات. وهذا يجعل المؤثرين يبدون واقعيين. يتم تدريب هذه الخوارزميات باستخدام مجموعات بيانات كبيرة من تعابير الوجه والحركات البشرية.

يُستخدم التعلّم الآلي أيضاً لتدريب خوارزميات الذكاء الاصطناعي على فهم اللغة البشرية والاستجابة لها. يتيح ذلك للمؤثرين الافتراضيين التواصل مع متابعيهم بطريقة طبيعية وجذابة. يمكنهم أيضًا تحليل البيانات واكتساب رؤى حول تفضيلات متابعيهموسلوكياتهم واهتماماتهم.

رسومات الكمبيوتر و CGI

تُعد رسومات الحاسوب والصور التي يتم إنشاؤها بواسطة الحاسوب (CGI) من المكونات الأساسية في إنشاء الشخصيات المؤثرة الافتراضية. تُستخدم هذه التقنيات لتصميم وإنشاء مظهرهم، بما في ذلك ملابسهم وتسريحات شعرهم ومكياجهم. تُستخدم CGI أيضاً لإنشاء بيئات افتراضية لهم للتفاعل مع متابعيهم. وقد يشمل ذلك الاستوديوهات الافتراضية أو المواقع الخارجية.

يتيح استخدام CGI ورسومات الحاسوب لهؤلاء المؤثرين مظهراً فريداً ومميزاً يميزهم عن المؤثرين البشريين. كما تمكّن هذه التقنية المؤثرين الافتراضيين من تغيير مظهرهم بسرعة، مما يسمح لهم بالتكيف مع الحملات أو مبادرات العلامات التجارية المختلفة.

تكامل الواقع المعزز والواقع الافتراضي

يُعد دمج تقنيات الواقع المعزز (AR) والواقع الافتراضي (VR) عنصراً آخر بالغ الأهمية في إنشاء هؤلاء المؤثرين. تسمح تقنيات الواقع المعزز والواقع الافتراضي لهذه الأنواع من المؤثرين بالتفاعل مع متابعيهم بطرق غامرة وجذابة، مما يخلق إحساساً بالتواجد والتواصل.

يمكن استخدام تقنية الواقع المعزز لإنشاء تجارب تجريبية افتراضية للعلامات التجارية للمكياج أو الملابس، مما يسمح للمتابعين برؤية كيف تبدو المنتجات على المؤثر الافتراضي قبل إجراء عملية الشراء. كما يمكن استخدام تقنية الواقع الافتراضي لإنشاء أحداث أو تجارب افتراضية، مثل الحفلات الموسيقية أو اللقاءات والاجتماعات، مما يسمح للمتابعين بالتفاعل معهم بطريقة أكثر شخصية وحميمية.

التأثير على التسويق والإعلان

مع استمرار ارتفاع شعبية المؤثرين الافتراضيين، فإنهم يؤثرون على استراتيجيات التسويق والإعلان. سنستكشف في هذا القسم كيف يغيرون مشهد التسويق المؤثر وما يعنيه ذلك بالنسبة للعلامات التجارية.

استراتيجيات التسويق عبر المؤثرين

التسويق عبر المؤثرين تصبح طريقة شائعة للعلامات التجارية للوصول إلى جمهورها المستهدف. أصبحت العلامات التجارية الآن قادرة على توسيع نطاق وصولها بشكل أكبر مع المؤثرين الافتراضيين. وذلك لأنهم يقدمون ميزة فريدة من نوعها مقارنة بالمؤثرين البشريين. عوامل مثل التوافر أو الموقع أو تعارض المواعيد لا تحد منهؤلاء المؤثرين. يتيح ذلك للعلامات التجارية إنشاء حملات تسويق مؤثرة أكثر استهدافاً وفعالية.

شراكات العلامات التجارية والتأييدات

تعمل هذه الشخصيات المؤثرة أيضًا على تغيير الطريقة التي تتعامل بها العلامات التجارية مع الشراكات والتأييد. حيث يمكن للعلامات التجارية الآن إنشاء شراكات طويلة الأجل لا تقتصر على العمر الافتراضي لمسيرة المؤثر البشري. وهذا يسمح للعلامات التجارية ببناء صورة ورسالة متسقة للعلامة التجارية مع مرور الوقت.

قياس الفعالية

أحد أكبر التحديات في التسويق عبر المؤثرين هو قياس فعالية الحملات. تتمتع العلامات التجارية بإمكانية الوصول إلى ثروة من البيانات التي يمكن استخدامها لقياس نجاح حملاتها عند استخدام المؤثرين الافتراضيين. تتضمن هذه البيانات معدلات المشاركة ونسب النقر إلى الظهور ومقاييس أخرى يمكن استخدامها لتحسين الحملات وتحسين عائد الاستثمار.

الاعتبارات الأخلاقية والاجتماعية

المصداقية والثقة

إن المؤثرين الافتراضيين يطمسون الخطوط الفاصلة بين الواقع والخيال، مما يثير المخاوف بشأن المصداقية والثقة. فهم ليسوا أشخاصاً حقيقيين، ويتم التحكم في تصرفاتهم وسلوكياتهم من قبل صانعيهم. وهذا يعني أنه يمكن برمجتهم للترويج لمنتجات أو خدمات قد لا يستخدمونها أو يؤمنون بها بالفعل. وهذا يمكن أن يؤثر على مصداقيتهم ويجعل المتابعين لا يثقون بهم. ومع ذلك، يجادل البعض بأن المؤثرين الافتراضيين أكثر شفافية بشأن المحتوى الذي يرعونه، مما قد يزيد من الثقة مع جمهورهم.

ولمعالجة هذه المخاوف، يجب على المؤثرين الافتراضيين ومنشئي المحتوى أن يتحلوا بالشفافية بشأن شراكاتهم والمحتوى الذي يرعونه. يجب عليهم الإفصاح عندما يروجون لمنتج أو خدمة، وأن يكونوا صريحين بشأن أي تعويض يتلقونه. يمكن أن تساعد هذه الشفافية في بناء الثقة مع متابعيهم ومنع أي سوء فهم أو خداع.

الشواغل الأخلاقية

وتثير المؤثرات الافتراضية بعض المخاوف الأخلاقية مثل التشييء والتنميط ومعايير الجمال غير الواقعية. فغالباً ما تكون مصممة لتجسيد معايير الجمال المثالية أو أنماط الحياة المثالية، مما قد يساهم في خلق توقعات غير واقعية لدى متابعيها. بالإضافة إلى ذلك، يمكن أن يكرسوا الصور النمطية الضارة أو يجسدوا مجموعات معينة من الناس.

ولمعالجة هذه المخاوف، يجب على منشئي المحتوى أن يتحلوا بالمسؤولية والاعتبارات الأخلاقية لضمان عدم تحول المؤثرين الافتراضيين إلى وسائل لنشر معلومات مضللة أو ضارة. يجب عليهم تجنب تكريس القوالب النمطية الضارة أو تشويه مجموعات معينة من الناس. وبدلاً من ذلك، يجب أن يسعوا جاهدين إلى الترويج للرسائل والقيم الإيجابية التي تتماشى مع اهتمامات وقيم جمهورهم.

المشهد التنظيمي

في الوقت الحالي، لا توجد لوائح محددة تحكم المؤثرين الافتراضيين، ولكن قد تنطبق بعض اللوائح الحالية. على سبيل المثال، تطلب لجنة التجارة الفيدرالية (FTC) من المؤثرين الإفصاح عن صلاتهم المادية بالعلامات التجارية عند الترويج للمنتجات أو الخدمات. وهذا يعني أنه يجب عليهم الإفصاح عن أي تعويضات أو حوافز يتلقونها مقابل الترويج لمنتج أو خدمة.

مع ازدياد شعبية هذه الأنواع من المؤثرين، من المرجح أن يتم وضع لوائح جديدة لمعالجة الاعتبارات الأخلاقية والاجتماعية الفريدة التي تثيرها. يجب على المؤثرين الافتراضيين ومنشئيهم البقاء على اطلاع دائم على أي لوائح أو إرشادات جديدة قد يتم إدخالها والتأكد من امتثالهم لها.

مستقبل المؤثرين الافتراضيين

الاتجاهات المتطورة

لقد قطعت الشخصيات المؤثرة الافتراضية شوطاً طويلاً منذ نشأتها، ويبدو المستقبل مشرقاً لهذه الكيانات الرقمية. فمع ظهور التقنيات المتقدمة مثل الذكاء الاصطناعي والتعلم الآلي، من المتوقع أن يصبحوا أكثر تطوراً وواقعية في تفاعلاتهم مع الجماهير.

أحد الاتجاهات التي من المتوقع أن تستمر هو استخدام المؤثرين الافتراضيين في الحملات التسويقية. تتجه العلامات التجارية بشكل متزايد إلى هؤلاء المؤثرين للوصول إلى الجماهير الأصغر سنًا وإنشاء محتوى أكثر جاذبية. كما أنها توفر للعلامات التجارية تحكماً أكبر في رسائلها ويمكن أن تساعدها على توفير التكاليف المرتبطة بحملات التسويق التقليدية عبر المؤثرين.

هناك اتجاه آخر آخذ في الظهور وهو استخدام المؤثرين الافتراضيين في صناعة الألعاب. ونظراً لأن العوالم الافتراضية أصبحت أكثر غامرة وواقعية، يمكن لهؤلاء المؤثرين أن يلعبوا دوراً رئيسياً في خلق تجارب جذابة للاعبين. كما يمكنهم أيضاً مساعدة مطوري الألعاب على إنشاء تجارب أكثر تخصيصاً لجمهورهم.

التحديات المحتملة

على الرغم من أن المؤثرين الافتراضيين يتمتعون بالعديد من المزايا، إلا أن هناك أيضًا تحديات محتملة يجب معالجتها. يتمثل أحد التحديات في مسألة الثقة. فمع ازدياد شعبية هؤلاء المؤثرين الافتراضيين، هناك خطر من أن يشعر الجمهور بخيبة أمل تجاههم إذا شعروا أنه يتم خداعهم. يجب أن تتحلى العلامات التجارية ومنشئ هؤلاء المؤثرين بالشفافية بشأن استخدامهم للذكاء الاصطناعي والتقنيات الأخرى لإنشاء شخصيات افتراضية.

التحدي الآخر هو إمكانية قيام هؤلاء المؤثرين بتكريس الصور النمطية الضارة أو الترويج للسلوكيات غير الصحية. تحتاج العلامات التجارية إلى الانتباه للرسائل التي يروج لها المؤثرون الافتراضيون والتأكد من أنها تتماشى مع قيمها ورسالتها.

الطريق إلى الأمام

وبالنظر إلى المستقبل، من المتوقع أن يصبح المؤثرون الافتراضيون أكثر انتشاراً في مشهدنا الرقمي. ومع استمرار تطور التكنولوجيا، سيصبحون أكثر واقعية وجاذبية، مما سيؤدي إلى طمس الخطوط الفاصلة بين العالمين الرقمي والمادي.

مع ازدياد انتشار المؤثرين الافتراضيين، من المهم أن تواصل العلامات التجارية والمبدعون الابتكار وتخطي حدود الممكن. من خلال البقاء في الطليعة وتبني التقنيات الجديدة، فإن هذه الأنواع من المؤثرين لديها القدرة على تشكيل واقعنا الجديد بطرق مثيرة وغير متوقعة.

الأسئلة المتداولة

ما هي مزايا المؤثرين الافتراضيين على المؤثرين الواقعيين؟

يتمتع المؤثرون الافتراضيون بالعديد من المزايا مقارنة بالمؤثرين الواقعيين. أولاً، إنهم غير مقيدين بقيود مادية مثل العمر أو الجنس أو الموقع. ثانياً، يمكن إنشاؤهم والتحكم بهم من قبل العلامات التجارية، مما يسمح بمزيد من التحكم في رسائلهم ومحتواهم. ثالثًا، يمكنهم العمل على مدار الساعة، وإنشاء المحتوى والتفاعل مع الجماهير على مدار الساعة طوال أيام الأسبوع.

ما هي الطرق التي أثر بها المؤثرون الافتراضيون على صناعة التسويق؟

أحدث المؤثرون الافتراضيون ثورة في صناعة التسويق من خلال توفير طريقة جديدة للعلامات التجارية للتواصل مع الجماهير. فهم يقدمون طريقة فريدة وجذابة لإنشاء المحتوى والترويج للمنتجات، دون قيود المؤثرين الحقيقيين. كما أنها أتاحت فرصاً جديدة لحملات التسويق المستهدفة، حيث يمكن للعلامات التجارية إنشاء مؤثرين افتراضيين يجذبون فئات سكانية واهتمامات محددة.

كيف يتفاعل المؤثرون الافتراضيون مع الجماهير بشكل مختلف عن المؤثرين البشريين؟

يتفاعل المؤثرون الافتراضيون مع الجماهير بشكل مختلف عن المؤثرين البشريين. فهم غير مقيدين بقيود مادية، مما يسمح لهم بالظهور في مواقع متعددة في وقت واحد والتفاعل مع الجماهير على مدار الساعة طوال أيام الأسبوع. كما أنهم يقدمون تجربة فريدة وجديدة، حيث يتفاعل الجمهور مع كيان رقمي بدلاً من شخص حقيقي. ومع ذلك، فإن هؤلاء المؤثرين يفتقرون إلى مصداقية المؤثرين البشريين، مما قد يؤدي إلى انعدام الثقة والتفاعل من بعض الجماهير.

ما هي الاعتبارات الأخلاقية التي تنشأ مع استخدام المؤثرين الافتراضيين؟

هناك العديد من الاعتبارات الأخلاقية التي تنشأ مع استخدام المؤثرين الافتراضيين. أولاً، هناك مسألة الشفافية، حيث قد لا يدرك الجمهور أنهم يتفاعلون مع كيان رقمي وليس مع شخص حقيقي. ثانياً، هناك خطر إدامة معايير الجمال غير الواقعية والترويج للقوالب النمطية الضارة من خلال إنشاء مؤثرات افتراضية مثالية. وأخيراً، هناك احتمال استخدام الشخصيات المؤثرة الافتراضية لأغراض شائنة، مثل نشر المعلومات المضللة أو الترويج لمنتجات ضارة.

كيف تستفيد العلامات التجارية من المؤثرين الافتراضيين في حملات التسويق المستهدفة؟

تستفيد العلامات التجارية من المؤثرين الافتراضيين في الحملات التسويقية المستهدفة من خلال إنشاء مؤثرين افتراضيين يجذبون فئات سكانية واهتمامات محددة. على سبيل المثال، يمكن لعلامة تجارية تستهدف النساء الشابات إنشاء شخصية مؤثرة افتراضية تجسد قيم علامتها التجارية وتجذب تلك الفئة السكانية. يمكن أيضًا استخدام المؤثرين الافتراضيين للترويج للمنتجات بطريقة أكثر دقة وجاذبية، دون وضع المنتج بشكل علني وهو أمر شائع مع المؤثرين في الحياة الواقعية.

ما الدور الذي سيلعبه المؤثرون الافتراضيون في تطور منصات التواصل الاجتماعي؟

من المرجح أن يلعب المؤثرون الافتراضيون دوراً هاماً في تطور منصات التواصل الاجتماعي. فهم يقدمون طريقة جديدة للعلامات التجارية للتواصل مع الجماهير وإنشاء محتوى جذاب، ومن المرجح أن تزداد أهميتهم مع استمرار تطور منصات التواصل الاجتماعي. بالإضافة إلى ذلك، قد يصبح المؤثرون الافتراضيون أكثر اندماجاً في منصات التواصل الاجتماعي، مما قد يؤدي إلى أشكال جديدة من الإعلانات وتحقيق الدخل.

الخاتمة

تزداد شعبية المؤثرين الافتراضيين في عالم التسويق ووسائل التواصل الاجتماعي. فهي توفر طريقة فريدة للعلامات التجارية للتواصل مع جمهورها والترويج لمنتجاتها أو خدماتها. وكما تمت مناقشته في هذه المقالة، يختلف المؤثرون الافتراضيون عن المؤثرين البشريين بعدة طرق. فهم يفتقرون إلى المصداقية، لكنهم يوفرون المزيد من التحكم للعلامات التجارية في مشاريعهم.

ومع ذلك، لا تخلو المؤثرات الافتراضية من الجدل. فبعض الناس يجادلون بأنهم يروجون لمعايير الجمال غير الواقعية والمادية. ويشعر آخرون بالقلق بشأن تأثيرها على المؤثرين البشريين الحقيقيين ومصادر رزقهم.

وعلى الرغم من هذه المخاوف، إلا أن المؤثرين الافتراضيين موجودون هنا ليظلوا موجودين. فهم نتاج التقدم السريع للتكنولوجيا وتغير مشهد وسائل التواصل الاجتماعي.

إذا لم تكن مستعدًا لتبني المؤثرين الافتراضيين بعد، تواصل مع Insfollowpro لمعرفة كيف يمكنهم مساعدتك في زيادة عدد متابعيك على إنستجرام.